What is PPC (Pay Per Click)? How to Use Google Ads and Bing Ads?

除了自然搜尋之外，您還將瞭解在搜尋營銷中，PPC（單次點擊付費）廣告無疑是您做為線上推廣的絕佳廣告模式。PPC廣告的最大優勢在於它能在短期內帶來成效。

在現今的數位營銷計劃中，單次點擊付費（PPC）廣告的使用已經非常普及。無論是在獲取新顧客、再營銷或是吸引潛在顧客，單次點擊付費廣告絕對是立即獲得投資回報的好方法，是所有營銷人員在投放廣告時不該遺漏的一環。

什麼是 PPC （單次點擊付費）？

不要懷疑！單次點擊付費就是點擊廣告一次計算一次費用。在這種營銷策略中，全球市場上的兩個主要搜尋引擎是Google Ads（以前稱為Google AdWords）（最常用的）和Bing Ads，後者提供了與Google非常相似的系統。

Google上有兩個非常不同的廣告類型：一個是出現在搜尋查找的搜尋結果頁面的搜尋聯播網廣告（Search Network），另一個是多媒體廣告聯播網（Google Display Network）。Google在全球擁有數百萬個合作夥伴網站，涵蓋了各種類型、主題和規模。

透過不同的Google廣告類型，它允許廣告主在廣告投放的過程中，全天候、全面地覆蓋其受眾群體。這兩種廣告類型，都能在不同時間加強更大的覆蓋範圍，這對廣告客戶來說非常重要。

合作夥伴指的是什麼？

Google合作夥伴提供廣告得以展示的流量，並從中獲取利益。這些廣告形式大多為靜態或動畫橫幅、文字甚至是視頻廣告。

當談論到投放搜尋廣告，我們會自然而然地把選擇關鍵字清單當成最主要的項目，這些關鍵字是觸發廣告的來源。在這種情況下，成功的關鍵是關鍵字的關聯性：才能讓廣告出現在正確的顧客面前。

產生的每一個點擊，您都需要向Google支付費用。如果您選擇了錯誤的關鍵字，系統就會向錯誤的顧客展示廣告並產生廣告展示次數；在這種情況下，顧客會看到沒有相關的內容。

假如您為搜尋廣告選擇了關鍵字「運動鞋」，但是顧客輸入查找「網球拍」，您的廣告若出現在搜尋結果頁面，廣告只要有被點擊您就必須付費，但它不是這位顧客正在尋找的產品，所以他們很可能不會購買。

搜尋競價

當談論到Google Ads時，這並不是在談論傳統競標，而是以“誰能夠提供更多潛在顧客”的方式，在搜尋中顯得處於有利地位。Google Ads 競價系統會考慮您願意為單次的點擊支付多少成本。

假如數位營銷課程廣告主願意為每次點擊支付2.00美元、5.00美元和7.00美元，然而後者並不一定會首先出現在搜尋結果頁面。

為了對廣告進行排名，Google 會考慮您願意為特定關鍵字（即每次點擊費用或每次點擊費用）支付的每次點擊費用，以及廣告的關聯性或品質得分：每個關鍵字的得分為 0-10。如今，使用 RSA 的廣告還具有廣告品質排名，該排名會查看廣告文案與每個相應廣告組中的 KW 的關聯性。

Google 會考慮關聯性：關鍵字與廣告客戶或廣告文案的關聯性越高，每次點擊費用就越低。

透過關注關聯性，廣告競價是公平的，然後競價的所有3個方面都受益：廣告商、客戶和Google。

如果不是這樣，使用者很可能將看到那些廣告品質低的廣告，永遠出現在搜尋結果頁面最好的位置，並造成搜尋體驗不佳、使用滿意度降低，因為他們總是找不到想要的資訊。

它目前的運作機制是平衡單次點擊出價，讓所有人滿意。

PPC營銷的最佳實踐為何？

在此示例中，我們有三個廣告主願意為本次競價的同一關鍵字支付不同的單次點擊成本。而且它們都有不同的品質分數：王子的得分為1，這是最差的。史瑞克的品質分數為6，屬於中等，最後驢子是2。

當消費者搜尋這三個人發佈的關鍵字廣告時，Google會將每個關鍵字的最高單次點擊出價乘以品質分數，從而生成我們在表格上看到的廣告排名。因此，首先發佈的將會是史瑞克 - 最高的廣告等級 - 王子排在第二位，驢子排在第三位。

Google 如何計算每個關鍵字的品質分數？

每個關鍵字都有他的CTR（點擊率）表現。舉個例子，假如廣告覆蓋率為 4%，指的是廣告每展示 100 次就會有 4 人點擊。因此，您大部分品質分數是來自於點擊率。如果您的廣告點擊率很高，那麼表示您的品質分數很高。

對於Google而言，較高的點擊率表示您的廣告具有較高的關聯性。Google還表示，如果您在搜尋結果頁面上的點擊率為2%，那麼您就有一個合理的點擊費率。點擊率可能會有很大差異，具體會是取決於廣告系列的架構和計算方式。

其次，點擊率之後，對品質分數影響最大的是廣告的關聯性。假設您發佈了“耐克跑鞋”這個關鍵字。但是，廣告並沒有出現“耐克跑鞋”，這會使得廣告的關聯性變低。

多媒體廣告聯播網

Google擁有數百萬個合作夥伴網站，允許任何人使用其廣告後台展示廣告。我們可以透過Adwords在廣告相關的主題的多個網站上快速投放廣告。

多媒體廣告聯播網中有幾種類型的細分，它們是：

內容

根據您選擇的關鍵字，Google將搜尋有關該主題的網站。

公共

當您選擇要宣傳的受眾特徵時。

管理廣告展示位置

在這裡，您可以手動選擇想要投放的媒體。它可以來自大眾、小眾或其他特定網站。也可以合併這些類型的網站。

下一步...

現在您已經對PPC有了更多的瞭解，您需要開始瞭解如何去實踐它。首要的是更好地瞭解Google Ads在這種廣告投放模式中能發揮什麼作用。