瞭解中國數位營銷的秘密
在一個大地理規模的國家，擁有強大的千禧年文化，擁有自己的文字和超過13億的居民，對於西方人來說，來自於海外想要贏得本地人的信任和友誼很可能比在自己的國家更為困難。
對於企業來說，現實情況也不例外。儘管是令人著迷的廣大市場，但中國市場對任何夢想擴大視野的品牌來說都是柏拉圖式的熱愛。即使是強大的世界知名品牌也很難打入這個特殊的市場，特別是當企業試圖實施全球策略，而不是定製產品去融入中國市場的特殊性。
與任何國家一樣，要真正沉浸在當地文化中，重要的是要“說同一種語言”，瞭解語言和社會的細微差別，行話。如果您不是該主題的達人（專家），請查看本文，其中包含在中國進行數位營銷所要瞭解的16個術語。不過，這可能還不夠。
該策略需要為中國市場量身定做
這一點似乎是顯而易見的，但重要的是要記住這一點。您在中國的營銷策略可以獨立於您所謂的全球行動和策略，在很多方面，它實際上會比實際情況更好。
受中國國內防火牆保護的孤立而奇特的互聯網系統，不僅所有內容都需要使用簡體中文字，而且還必須適合中文平台，具有自己的格式，自己的演算法和簡體中文關鍵字。
在這樣的環境下，您的中國營銷不應該基於您已經在西方使用的材料。新的關鍵字、橫幅、標識和視覺識別等應該依據您本地市場的品牌規劃。您在國外已經擁有的內容通常不會被中國受眾看到或認為相關。
重要的是要記住，他提到的防火牆阻止了西方科技巨頭滲透到這個國家。Facebook、Google、Uber在中國國內是不存在的。那裡的數位環境完全不同，瞬息萬變！
總而言之，有必要記住，我們正在談論一個不同的數位世界。因此，忘記Google及其演算法，Facebook及其廣告，甚至其他語言使用的關鍵字。
就像在生物學或語言學中一樣，地理上分開的區域最終導致完全不同的景觀的發展。
在中國使用的其他社群媒體
您可能會問自己：沒有Facebook，人們如何及時瞭解諸如學校的同學去年誰結婚等相關事情？西方許多人已經知道或聽說過微信，被稱為超級平台，或一切的應用程序，因為它有大量的功能和“子平台”。但微信並不是中國人使用的唯一平台，其他一些平台甚至更適合他們的活動目標。
中國的社群媒體世界甚至比西方更加分散，但當然，我們有一些主要的、佔主導地位的角色。
例如：超級平台微信，但微信不是一個開放的社群媒體。它實際上是一個專注於通訊和商業的應用程序。事實上，微信並不是一個分發或網紅消費內容的好渠道。
另一方面，微博是Facebook的加強版。它提供使用者和網紅擁有Facebook和Instagram的所有社交媒體功能，並且還具有支付工具，集成的電子商務，您甚至可以在不離開微博的情況下致電並支付滴滴出行（中國的Uber）。
微博所做的是聚合和整合數十個小眾媒體平台，例如實時視頻流平台，其他類似於 musical.ly，YouTube等。因此，實際上微博是一個超級社群媒體聚合器。
另一方面，美拍是短視頻，5分鐘或現場直播的絕佳平台。美拍上的網紅大多得到粉絲的支援。但美拍也有一些很棒的電子商務功能集成到他們的視頻中。像YouTube這樣的純視頻平台在中國相對的功能非常少。
我認為中國社群媒體的一大優點是，其中許多都與電子商務平台集成在一起，這種組合在中國被廣泛接受。此外，在手機上進行這些交易對於使用者來說非常便利。
所以對於消費者來說，購買是非常實用和容易的。我可以觀看視頻並購買網紅穿著的衣服，甚至無需離開頁面。我需要的只是我的密碼或指紋，僅此而已！
我沒有偏好的社群媒體。我喜歡微博的內容和其使用者體驗，但我討厭它變得越來越昂貴，如果沒有大量投入費用，似乎很難增加我的微博受眾。
中國的整個數字世界都集中在移動領域，品牌將大部分預算分配給社群媒體和網紅營銷，因為他們知道自己的受眾在哪裡。
我相信，中國的營銷的特點是適應速度非常快。公司不斷重塑他們開展營銷活動的方式。這可能與這樣一個事實有關，即中國的工作力，尤其是代理商和技術公司的工作力，人員往往相當年輕。
透過KOL在中國創造營銷影響力
事實上，網紅營銷在中國的使用甚至比西方更強大。憑藉更充分的技術設備進行在線銷售，並在其工作更被接受的文化中運營，KOL是中外品牌營銷策略中不可或缺的一部分。一般來說，這種機會還沒有被公司充分利用。
在中國國內，這種文化允許網紅公開宣傳他們正在銷售的產品，甚至包含他們的文章、照片或直播帶貨的直接購買連結，而不會給觀眾造成負面印象。
許多產品都是在中國市場推出的，這些活動將不同的網紅聚集在同一物理空間中，為那些當時購買某些產品的人播放即時資訊和促銷活動。這些被稱為「直播派對」的事件會產生數千次，有時是數百萬次互動，從而產生銷售。
總之，加入他們！
就像在任何國家或城市一樣，您需要“說同樣的語言，理解新的宇宙，並直接為這個新的受眾製作內容。此外，有必要瞭解現有的渠道以及區分它們的特性。
在中國獲得潛在顧客的最有效方法之一是使用影響力營銷並借助KOL的推廣，KOL負責向成千上萬的粉絲和追隨者宣傳贊助品牌。